暴涨 25%！当三星负增长时，为什么“又贵又硬”的佳明还能逆风飞翔？
在智能手机都要卖不动，各家厂商纷纷下场造车的寒冬，谁能想到，专攻跑步登山极限运动的手表竟然卖爆了？
近日，Omdia 发布了 2025 年第三季度全球可穿戴设备报告。
全球出货量微涨 3%，看起来波澜不惊。但在这平静的水面下，佳明（Garmin）正以 25% 的惊人增速狂飙突进，不仅跑赢了大盘，更是在增速上碾压了苹果和三星。
这是一份财报，更是一次行业风向的剧烈转折。
一、 只有佳明在“狂飙”
让我们先看一张残酷的“成绩单”。
在 2025 Q3 的前五大巨头中，各家的表现可谓悲喜两重天：
- 三星：迷失方向，出货量同比下跌 2%。
- 苹果：虽有霸主地位，但也触到了天花板，增长仅 6%。
- 佳明：逆势爆发，出货量从去年的 230 万台跃升至 290 万台，同比暴涨 25%。
Q3，佳明的市场份额硬生生从 4.3% 挤到了 5.2%，稳坐全球第五把交椅。
这还是那个我们印象中“小众”、“硬核”的佳明吗？
二、 越贵越好卖？消费逻辑变了
为什么大众消费电子巨头在“挤牙膏”，而佳明却能大口吃肉？报告揭示了一个反直觉的真相：用户变了，他们开始愿意为“昂贵的专业”买单。
虽然整体出货量只涨了 3%，但全球市场的总销售额（Revenue）却飙升了 12%。这意味着，大家买的手表越来越贵了。
数据不会说谎：
- $500 - 700 价位段（中高端）：增长了 29%。
- $700 以上 价位段（超高端）：增长了 34%。
这个价格区间，正是佳明的主场。看看平均售价（ASP）曲线就知道，佳明的均价长期稳定在 500 美元 左右的高位，仅次于苹果。例如今年新发布的佳明机型中，Forerunner 570 是 550 美金以上，而 Forerunner 970 更是高达 850 美金。
当友商还在纠结怎么把手环卖得更便宜时（$50-99 区间增长了 56%），佳明已经和苹果一起，在高端旗舰市场加入了卫星通信等救命功能，收割了那些最舍得花钱的硬核用户。
三、 这是一个“万金油”退场，“专业户”吃香的时代
看完这份报告，我不仅想到了手表，更想到了当下的职场与商业环境。
佳明能在巨头林立（苹果、三星、华为、小米占据了 84%的市场价值）的夹缝中，不仅活了下来，还活成了增速第一，这本身就是一个巨大的启示。
我们正在进入一个“深度垂直”的时代。
过去十年，是 “连接”的时代。Apple Watch 和三星 Galaxy Watch 的成功，是因为它们是手机的延伸，是最好的“通知接收器”和“万能遥控器”。它们主打的是广度——什么都能干，谁都能用。
但未来十年，可能是 “专业” 的时代。
当所有人都拥有了智能手表，用户的需求开始分层：
- 大众用户依然会留在苹果的生态花园里；
- 但那些想跑百公里越野、想去无人区探险、想追求极致竞技表现的人，会发现“万能”等于“平庸”。
他们不需要一个能回微信的“手腕 iPhone”，他们需要的是一个能保命的“手腕仪表盘”。
佳明的胜利，是利基市场的胜利。
它证明了，你不必讨好所有人。你不需要做大而全的生态，不需要去卷 99 块钱的手环。你只需要在某一个垂直领域（比如户外、航空、航海），把护城河挖得足够宽，把那 5% 的核心用户伺候得无可替代。
在这个内卷的时代，越垂直，越不可替代；越专业，越有人买单。
对于佳明如此，对于我们每个人，亦是如此。